Winkelmuziek voor de retail, zonder gedoe met licenties

Muziek die uw klanten kunnen horen, is een openbare uitvoering, of ze nu van de radio, een cd of een telefoon komt. Voor de bekendste nummers vereist dat doorgaans de licenties van de organisaties voor het beheer van uitvoeringsrechten (ASCAP, BMI, SESAC en GMR), elk alleen geldig voor het eigen repertoire. Er bestaat een strikte vrijstelling voor radio en tv via de ether in winkels onder 2.000 vierkante voet bruto, of grotere binnen strikte grenzen voor speakers, maar die dekt geen streamingapps, cd’s of uw playlists.

Met WeavyAudio speelt u een originele catalogus af die voor uw winkel is gelicentieerd. U ontvangt een licentiecertificaat als pdf, om in het kantoor achter te bewaren, en voor de muziek van WeavyAudio zijn geen PRO-royalty’s verschuldigd. Klinkt er in de winkel ook een radio of tv, dan vereist die bron een eigen licentie. Onze gids over licenties in gewone taal legt de regels uit voor bedrijven in de Verenigde Staten.

In Nederland beheert Buma/Stemra en in België SABAM de rechten voor openbare uitvoering; de eisen verschillen per land — controleer dus de lokale regelgeving.

Enkele klassieke onderzoeken suggereren dat achtergrondmuziek niet neutraal is. In een supermarkt die Ronald Milliman onderzocht (1982), bewogen klanten zich langzamer op dagen met langzame muziek en lag de gemiddelde dagomzet ongeveer 38% hoger dan op dagen met snelle muziek. In een onderzoek van Adrian North en collega’s verkocht Franse wijn meer dan Duitse op dagen met Franse muziek, en Duitse wijn meer dan Franse op dagen met Duitse muziek. Het gaat om afzonderlijke winkels, niet om garanties, maar ze wijzen op twee praktische hefbomen: het tempo beïnvloedt het winkelritme en muziek die past bij het product en het merk kan keuzes sturen.

De details, inclusief de beperkingen van deze onderzoeken, staan in hoe muziek de verkoop beïnvloedt.

Een beginpunt voor uw rotatie, opgebouwd uit pop, indie, house, hiphop en de sferen vrolijk en zacht:

• Mode en beauty

  pop, indie en dromerige nummers met gemiddeld tempo.

• Sportkleding en sneakers

  house, hiphop en UK garage met een duidelijk ritme.

• Cadeaus, woonaccessoires en boekwinkels

  zachte, akoestische songs op een lager volume.

• Delicatessen en speciaalzaken

  bossanova, latin en vrolijke songs met een warme, zonnige toon.

• Kinderwinkels

  de collectie Kids & Fairy Tale en heldere, vrolijke songs.